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Ausgefeilte Displaywerbung

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Alles, was Sie brauchen, um raffinierte Displayanzeigen zu erstellen, die Ihnen Aufmerksamkeit verschaffen und zu mehr Kunden verhelfen.

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Lektion 2 von 3

Werbenetzwerke verstehen

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Hallo! Sie haben schon viele Displayanzeigen im Web gesehen und wissen auch, welche Voraussetzungen diese Anzeigen erfüllen müssen, damit sie geschaltet werden. Wie finden Sie nun heraus, auf welchen Websites Anzeigenflächen zur Verfügung stehen? Und wie können Sie Ihre Anzeigen dort platzieren? Bei diesen Fragen helfen Ihnen Netzwerke für Displaywerbung. Sie ermöglichen Werbetreibenden, Anzeigen auf Websites zu schalten, die Anzeigenflächen verkaufen. Sehen wir uns einmal an, wie Sie am besten vorgehen.

Nehmen wir noch einmal das Beispiel mit dem Podcast. Sie haben eine Website gefunden, auf der Sie für Ihren Podcast werben möchten. Jetzt gibt es mehrere Optionen. Sie könnten den Website-Betreiber direkt kontaktieren und die Details besprechen. Wenn Sie Ihre Anzeigen jedoch auf vielen Websites schalten möchten, ist diese Option sehr aufwändig. Viel einfacher ist es mit Hilfe von Netzwerken für Displaywerbung. Sie informieren Werbetreibende über Websites, die Anzeigenflächen bieten. Beispiele sind das Google Displaynetzwerk und Yahoo! Zwar unterscheiden sich einige Funktionen, doch vieles läuft ähnlich. Beide verkaufen Anzeigenflächen auf Websites.

Das geht z.B. so: Die Websitebetreiber in diesen Werbenetzwerken fixieren einen Mindestpreis für die Anzeigenschaltung Werbetreibende wiederum geben an, wie viel sie zu zahlen bereit sind für Anzeigenflächen auf diesen Websites. Käufer und Verkäufer werden jedes Mal miteinander verbunden, wenn eine Seite neu geladen wird. Geschaltet wird dann eine Anzeige, die die Bedingungen beider Seiten erfüllt. Jedes Netzwerk hat seine eigenen Regeln, Funktionen, Prozesse und Auktionsverfahren. Doch grundsätzlich werden immer Käufer und Verkäufer verbunden, um verfügbare Anzeigenflächen zu füllen.

Netzwerke bieten zwei Möglichkeiten, bestimmte Zielgruppen zu erreichen: Zum einen über die Themen der Seiten, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, zum anderen über allgemeine Informationen zu den Nutzern, die sich die Seite ansehen. Die Kriterien, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen, oder die Art und Weise, wie Ihre Kampagne geschaltet wird, kann von Netzwerk zu Netzwerk variieren. Entscheidend, um mit Ihren Anzeigen relevante Nutzer anzusprechen, ist jedoch stets die Ausrichtung, also das Targeting. Über das jeweilige Netzwerk erfolgt auch die Abrechnung der Kosten.

Eine der wichtigsten Funktionen der Netzwerke ist es, Daten zu sammeln und den Unternehmen bereit zu stellen. In entsprechenden Berichten erfahren Sie beispielsweise, wie oft Ihre Anzeigen geschaltet wurden, wie oft darauf geklickt wurde, wo Ihre Anzeigen geschaltet wurden, welche Kosten angefallen sind, und welche Leistung Ihre Kampagnen erzielen. Außerdem können Sie verfolgen, ob Ihre Anzeigen zu Conversions führen, das heißt, oft wird auch "Tracking" mit dafür geeigneten Tools unterstützt.

Fassen wir kurz zusammen: Wenn das Ziel Ihrer Werbestrategie darin liegt, Ihr Onlinegeschäft auszubauen, dann sind Netzwerke für Displaywerbung der ideale Ausgangspunkt. Über diese Netzwerke kommen Sie an Websites, die Anzeigenflächen verkaufen. Dabei entscheiden Sie selbst, wo und für wen Ihre Anzeigen geschaltet werden. Die Abrechnung erfolgt automatisch. Darüber hinaus erhalten Sie Daten, die Ihnen verraten, ob Ihre Kampagnen erfolgreich sind.

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Lerninhalt 4'

Werbenetzwerke verbinden große Gruppen von Websites, die Anzeigenflächen bieten, mit Werbetreibenden, die dort Anzeigen schalten möchten. Lernen Sie Ihre Möglichkeiten jetzt im Detail kennen:

  • Websites und Unternehmen
  • Hauptfunktionen von Werbenetzwerken

Lerninhalt
Werbenetzwerke verbinden große Gruppen von Websites, die Anzeigenflächen bieten, mit Werbetreibenden, die dort Anzeigen schalten möchten. Lernen Sie Ihre Möglichkeiten jetzt im Detail kennen:
  • Websites und Unternehmen
  • Hauptfunktionen von Werbenetzwerken
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