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Möchten Sie erfahren, wie Ihre Werbung genau die Nutzer erreicht, die nach Ihrem Angebot suchen? Lernen Sie die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEM) kennen.

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Lektion 3 von 4

Was macht ein erfolgreiches Keyword aus?

Jetzt können Sie loslegen.

Ihnen stehen viele kostenlose Anleitungen zur Verfügung.

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Hallo! In diesem Video erfahren Sie vieles über die drei wichtige Faktoren die bei der Auswahl von Keywords beim SEM zu berücksichtigen sind: Relevanz, Traffic und Mitbewerber. Und Sie erfahren, wann genau ein Keyword ein „gutes” Keyword ist.

Beim Suchmaschinenmarketing bezahlen Sie immer dann für Ihre Anzeige, wenn jemand Ihre Anzeige anklickt. Deshalb möchten Sie natürlich sicherstellen, dass Sie Ihr Geld gewinnbringend einsetzen. Nehmen wir wieder unseren Hochzeitsfotografen aus Bochum als Beispiel und stellen uns vor, Sie sind der Geschäftsinhaber. Sie haben gerade Ihre Webseite aktualisiert und möchten nun neue Kunden gewinnen. Sie wissen, dass Sie für das Keyword "Hochzeitsfotograf Bochum" durchschnittlich etwa 2 Euro pro Klick zahlen. Solange Sie nicht wissen, wie viel diese Klicks Ihrem Unternehmen bringen, ist es schwer, zu beurteilen, ob es sich dabei um ein gutes Keyword handelt oder nicht.

Wenn Sie beispielsweise wissen, dass diese Klicks Ihrem Unternehmen einen durchschnittlichen Gewinn von 40 Euro einbringen, haben Sie die Keywords eindeutig richtig gewählt. Wenn Ihnen ein Klick im Durchschnitt aber nur 1 Euro einbringt, sollten Sie sicherlich ein paar Anpassungen vornehmen. Nur durch so eine Berechnung, wie viel diese Anzeigenklicks für Sie wert sind, können Sie also beurteilen, ob die jeweiligen Keywords „gut” sind oder nicht. Vor dem Beginn einer Kampagne sind Sie dazu jedoch noch nicht in der Lage.

Wie können Sie also nach den richtigen Keywords suchen, die Sie für Ihre Kampagne verwenden wollen? Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten. Zunächst müssen Sie sich folgende Frage stellen: Beschreibt das Keyword zutreffend Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen? Keywords, die sich an Nutzer richten, die einen Hochzeitsfotografen in Bochum beauftragen möchten, sind ganz sicher relevant. Weniger relevant sind hingegen Keywords, die sich auf Personen beziehen, die ihre Hochzeitsfotos selber machen möchten. Oder Keywords, die auf Digitalfotografie verweisen, wenn Sie nur Analogfotografie anbieten. Versuchen Sie, sich nur auf Keywords zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind – dann werden Sie erfolgreicher sein.

Ein weiterer Faktor ist der Traffic, also die Zugriffe auf ihre Website, den ein bestimmtes Keyword generieren kann. Anders gesagt: Sie können eine große Liste von Keywords erstellen. Was aber, wenn niemand nach ihnen sucht? In diesem Fall müssen wir wieder von vorne beginnen. Nehmen wir beispielsweise das Keyword: "Bochum Fotograf für Hochzeiten im Freien" Vielleicht beschreibt dieses Keyword genau das, was Ihr Unternehmen bietet. Es ist aber unwahrscheinlich, dass jemand nach so einer spezifischen Angabe sucht. Wenn Sie ein Gebot für dieses Keyword abgeben, werden wahrscheinlich nicht viele Nutzer auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden. Das weitaus kürzere Keyword „Bochum Hochzeitsfotos“ hingegen, ist für Ihr Unternehmen ebenso passend und die Wahrscheinlichkeit ist größer, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen wahrgenommen wird.

Wie findet man nun aber die richtigen „Keywords“? Es gibt Tools, mit denen Sie Keywords recherchieren können, und die sogar Traffic-Schätzungen ausgeben. So erhalten Sie schon vorab eine Orientierung, ob ein Keyword für Sie nützlich ist. Tatsächlich werden Sie wohl verschiedene Keywords ausprobieren müssen, um herauszufinden, welche davon relevant sind und ausreichend Traffic auf ihrer Website generieren…

Sie wissen jetzt, wie wichtig Relevanz und Traffic bei der Auswahl guter Keywords sind. Betrachten wir nun einen weiteren wichtigen Faktor, um zu beurteilen, ob Sie gute Keywords ausgewählt haben. Es geht ganz einfach darum, herauszufinden, wie Ihre Wettbewerber vorgehen. Wenn ein Keyword relevant ist und eine Menge Traffic generiert, werden Ihre Wettbewerber es wahrscheinlich ebenfalls verwenden. Es ist beispielsweise sehr wahrscheinlich, dass jeder Fotograf in Bochum für das Schlagwort "Bochum Hochzeitsfotos" ein Gebot abgibt.

Das bedeutet nicht, dass Sie dieses Keyword nicht verwenden sollten. Aber im Idealfall verwenden Sie Keywords von hoher Relevanz, die viel Traffic generieren und nur von wenigen Wettbewerbern verwendet werden. Ein Keyword wie beispielsweise "schwarz-weiß Hochzeitsfotos Bochum" würde wahrscheinlich von weniger Wettbewerbern verwendet, weil es sich speziell auf Ihr Unternehmen bezieht.

Achten Sie also auf die Aspekte Relevanz, Traffic-Potenzial und Wettbewerber, wenn Sie Keywords für Ihre SEM-Kampagne auswählen. Es ist eine Gratwanderung, aber wenn Sie diese drei Faktoren in gleichem Maße berücksichtigen, legen Sie die Grundlage für eine erfolgreiche SEM-Kampagne. Behalten Sie Ihre Keywords im Blick. Dann werden Sie schnell herausfinden, was funktioniert und was nicht. Und Sie können in einem nächsten Schritt Anpassungen vornehmen.

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Lerninhalt 4'

Der Erfolg Ihrer SEM-Kampagne steht und fällt mit der Popularität Ihrer Keywords. In diesem Video erfahren Sie, welche Faktoren Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie auf Keywords bieten. Wir gehen unter anderem auf folgende Aspekte ein:

  • Relevanz
  • Traffic
  • Mitbewerber

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Der Erfolg Ihrer SEM-Kampagne steht und fällt mit der Popularität Ihrer Keywords. In diesem Video erfahren Sie, welche Faktoren Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie auf Keywords bieten. Wir gehen unter anderem auf folgende Aspekte ein:
  • Relevanz
  • Traffic
  • Mitbewerber
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